Globalisierung im Marketing und Interkulturalität ist der Erfolgsfaktor für einen reibungslosen internationalen Markteintritt geworden Für jedes Unternehmen und Organisation, die in internationalen Märkten tätig werden will, stellt sich die Frage: kann ich verschiedene Auslandsmärkte standardisiert bearbeiten, oder muss ich eine individualisierte Marketingstrategie für eine Produkteinführung oder Markteintritt verwenden. Im Heimatmarkt bewährte Strategien und Instrumente scheitern oft an der Landeskultur geprägten Marktbedingungen und den historisch gewachsenen Sozialkulturen und Verhaltensweisen.