Globalisierung ganzheitlich gedacht Auflage des Buches Global Enterprise in deutscher und englischer Sprache des Autors Prof. Dr. Henning Behrens Dieses Buch spiegelt die Ergebnisse einer langjährigen internationalen Forschungs-, Lehr-, Publikations-, Coaching- und Beratungstätigkeit als Professor of Global Enterprise sowie als Global Enterprise & Political Consultant wider. Die Beiträge der Publikation umfassen einen Gesamtüberblick über die Globalisierung, der in dieser Form mit einer Fülle zusammenhängender Fakten, Fallbeispielen, Topic-Maps und Erklärungssynopsen bisher

Globalisierung im Marketing und Interkulturalität ist der Erfolgsfaktor für einen reibungslosen internationalen Markteintritt geworden Für jedes Unternehmen und Organisation, die in internationalen Märkten tätig werden will, stellt sich die Frage: kann ich verschiedene Auslandsmärkte standardisiert bearbeiten, oder muss ich eine individualisierte Marketingstrategie für eine Produkteinführung oder Markteintritt verwenden.